Моментално работам на документот за Стратегија за развој на туризмот на општина Вишеград. Кога се занимавате со стратешко планирање на дестинација, неизбежно се соочувате со бројки, капацитети и инфраструктура. Вишеград има тежина.
Вишеград е сè друго освен обичен.
Затоа, за прв пат по средно училиште, ја зедов книгата „На мостот на Дрина“ од полицата. Овој пат, морам да признаам, не површно и од обврска, не како студент, туку како туристички работник со децениско искуство. И сфатив едно, Иво Андриќ го напиша најважниот водич за брендирање на овој простор што некогаш ќе го имаме.
Во средно училиште, Андриќ ни беше обврска, каде што, сакале да признаете или не, ги вртите страниците со отпор. Ова се реченици чија тежина не можев да ја поднесам бидејќи не бев доволно возрасен да разберам што значи „траење“. Тогаш тоа беше задача. Денес, додека размислувам за концептот на туристички производ на Вишеград, ја читам истата таа книга со поинакви очи. Низ очите на некој што разбира дека дестинацијата мора да биде и емоција.
Вишеградскиот мост, ремек-делото на Мехмед Паша Соколовиќ, за некои минувачи е само фотогенична локација, за други е доказ дека поединецот може да остави дело кое ги надживува политиката, границите и времето.
Признанието на УНЕСКО, кое наскоро ќе наполни 20 години, е обврска, статус, а денес и маркетиншка алатка. Зошто обврска? Затоа што сме должни да им раскажуваме на туристите за средбите, страдањето и надежта. Ние сме должни да пренесеме емоција.
Вишеград е сè друго освен обичен.
Честопати забораваме на моќта да имаме Нобеловец. Оваа престижна награда, која никогаш не е повторена во оваа област, е потврда дека приказната за Дрина е универзална, во која Андриќ доаѓа како преведувач на нашата сложена историја на јазик разбирлив за светот.
„Луѓето се сеќаваат и раскажуваат што можат да разберат и што успеваат да го претворат во легенда. Сè друго минува покрај нив без подлабока трага, со некоја рамнодушност кон безимени природни феномени, не ја допира нивната имагинација и не останува во нивната меморија.“
Кога странец доаѓа во Вишеград, тој сака да ја почувствува универзалноста на мал простор и голема приказна. Ова е суштината на она што го нарекуваме „раскажување приказни“ во туризмот. Андриќ ни остави „златен рудник“ од приказни, а од нас зависи да ги раскажеме на начин што денешниот гостин ќе го разбере.
Додека шетам низ Вишеград, гледам слоеви кои понекогаш се во конфликт, но всушност сочинуваат совршена целина од понудата. Од една страна, тука е скромната куќа од детството на Андриќ и неговата училница, како автентични сведоци на формирањето на гениј. Тука е и моќната зелена Дрина.
Од другата страна, на устието на Ржава, се наоѓа Андриќград. Визијата на Емир Кустурица.
Туризмот денес бара содржина. Критичарите велат дека Андриќград комерцијализира мит, но посетителите таму наоѓаат искуство.
Вишеград е сè друго освен обичен.
Вишеград нема да ве разгали со едноставна приказна. Тој го нуди мостот како автентичност, а Андриќград како содржина. И токму оваа комбинација од старо и ново, тишината на мостот и вревата на градот, ја прави дестинацијата жива.
Додека пишувам, се прашувам себеси и одговарам на прашања. А што е туризам и што всушност продаваме?
Туризмот не бара стерилна убавина. Тој бара автентичност. Бара длабочина. Емоција. Враќајќи се кај Андриќ, сфатив дека стратегијата за развој на туризмот не треба да биде само за кревети и патишта. Мора да биде за враќање кон разбирање.
Нашата задача е да го донесеме гостинот до мостот, не за да направи „селфи“, туку да го почувствува она што Андриќ го напишал во тишината на воениот Белград, дека, како што вели тој, „животот е несфатливо чудо кое постојано се троши и се распаѓа, а сепак трае и стои цврсто, како мост преку Дрина“. Тоа е вредноста што ја има Вишеград. Ова е вредноста што треба да му ја понудиме на светот што сакаме да го донесеме.
А вие, дали неодамна го посетивте Вишеград и дали ја почувствувавте „тежината“ на времето за која пишува Андриќ?
